买卖寰宇蓦然万变。回看2024年的出圈营销案例，一个品牌与用户达成的共鸣是校园春色 自拍偷拍，好现实仍是刚需，好传播成为关节。罕见是在消耗步履发生寰宇永恒变化的近几年，用户消耗愈加追求“心价比”，品牌投放愈发敬重性价比，因此，更高价值的平台级资源就显线路各别化上风。在近日举办的“多元引爆·向新启程”2024当天头条买卖大会上，当天头条就从站内价值资源周转与以前营销趋势探索启程，围绕平台四大中枢上风、翻新址品矩阵、营销IP神志及年度经典案例深度共享，为品牌主、合作伙伴翻开多元营销新窗口，同期，也为整个这个词行业的高效迭代、向新发展带来更多想考与启发。 

01新趋势催生新解法「精确曝光+有用破圈+信任营销」能否兼得？

把柄当天头条发布的《2024当天头条平台营销通案》炫耀，如今，在用户现实需求与品牌营销诉求的双重更替下，已毕品牌与用户的双向奔赴变得更具挑战性：

渠谈触点拥堵：一方面，用户穷乏实用、高效的信息取得阶梯；另一方面，抢刺标的东谈主群持重力并非易事，品牌对高品性的精确曝光愈加渴求 消耗链路进阶：在信息过载的时期，品牌濒临的是比以往更主动取得信息、更严慎筛选信息的用户，因此以各别化现实破圈成为有用营销的必选项 消顾虑理变嫌：在良莠不都的信息激流中，用户愈加珍贵高质料的巨擘现实，品牌相应地需要打下信任营销的坚实基础，才气进一步霸占并深耕用户心智

不错说，“精确曝光”、“有用破圈”、“信任营销”照旧成为后信息时期下，品牌已毕高质料营销的最伏击课题。濒临愈发矫健、嘈杂的传播声量和愈发感性、抉剔的消耗者，品牌营销能否一站式处理 “精确曝光”、“有用破圈”、“信任营销”三大痛点？当天头条以“用户+现实+居品”的价值上风和“精确投放+整互助销”的生态上风，给出了笃定的谜底。 

02平台上风赋能品牌传播翻开多元窗口，已毕营销价值解围 

有用的品牌营销恒久是先找对东谈主，再说对话。在这少量上，当天头条具有先天不足的东谈主群上风。

在咫尺的移动互联网生涯中，现实平台型居品依旧占据用户巨额的消耗时长，其中，资讯类现实对用户心智的影响尤为强烈。而当天头条看成各别化特色赫然的媒体平台，多年来抓续领跑热门资讯赛谈，不管是DAU、日活跃用户数，如故用户中枢的打算时长留存上，当天头条都积存出断崖式上风，领有相识、活跃的大事件营销公信力公论场域——如斯矫健的用户范畴和信任生态，关至今天的品牌营销来说，可谓助益不凡。

校园春色 自拍偷拍

在亿级体量上风基础上，当天头条用户的高价值特色也相等较着。基于强烈的资讯和热门看法，当天头条相聚了以都市中产、新晋打工东谈主、小城后生、小城中老年、精英白领、品性宝妈、都市熟女、顾家主妇为主的八大高净值用户类型，遮蔽性别平衡、地域粗拙、兴致多元、消清贫强劲的多元用户圈层。

值得持重的是，在这些高净值用户中，不乏具备一定社会影响力的“大佬”和专科鸿沟的大咖，其现实产出既能为品牌背书，也对平台用户的品牌看法、消耗有打算产生伏击影响。如斯大体量、多元化、高净值的用户群体共同组成了当天头条优质的创作家生态，并在“边看边搜” （看后搜达70%）的用户新趋势作用下，与平台“翻新现实力”、“热门引爆力”以及“多元居品力”协同打造品牌一站式“种-收”闭环，有用助推用户购买力在品牌营销场域纠合爆发。│翻新现实力：优质信断交互场域，助力品牌高效破圈在安踏x《夺冠2024》的合作中，当天头条多维度的现实生态上风就展露无遗：当先，基于媒体资讯属性，当天头条在要紧节点自然领有超强的全民关注度，是用户高效取得果真、有用、巨擘资讯的首选平台。据联统共据炫耀，在2024年巴黎奥运会期间，当天头条奥运联系热门阅读量超50亿。在矫健的流量势能下，当天头条联袂安踏推出节点IP《夺冠2024》，引颈全民畅聊奥运，在道理互动中深植品牌权柄，吩咐已毕了破圈级别的曝光。其次，让海量创作家主动加入品牌共创，发达出卓绝的心智影响力。当天头条持重到，时下许多用户不仅仅消耗资讯自己，更但愿取得不雅点常识的解读，因此，当天头条召集平台赛事鸿沟深耕的专科创作家，不仅为品牌公信力背书，同期，具有专科常识壁垒的优质奥运现实输出，也带动更粗拙的用户关注究诘以及UGC品牌现实坐褥。最终，激勉了品牌联系总曝光超173亿东谈主次、定制征文曝光6.6亿东谈主次、居品曝光超8000万东谈主次的超强营销势能。│热门引爆力：收割话题与口碑，设置品牌营销大事件除了打造品牌节点营销“话题场”，基至当天头条“热门”现实的巨擘性、果真性、好意思满性、可靠性及丰富性，平台在热门月活跃量、热门功能渗入率、热门频谈用户APP次留和热门功能日东谈主均使用时长等方面都具备跳跃上风。

在当天头条联袂蚂蚁钞票打造的《头条热榜加热狡计》中，品牌就凭借头条用户的强热门心智，一方面，通过趋势瞻念察，精确收拢标的用户的节点应承消耗需求痛点，为品牌定制孵化#2024春节应承攻略#、#春节期间，若何平静应承#等热门话题并生效登陆多个榜单，而“滑梯+Doodle+弹窗”的翻新A1大曝光花样，又将热门话题与现实居品深度绑定，已毕品牌声量全处所遮蔽；另一方面，从现实政策上，当天头条也为用户提供了丰富的价值触点。通过发达平台在财经这类高壁垒专科鸿沟的热门解读才略，以及在旅行、生涯鸿沟的兴致社群号令力，用节沐日的旅游乐趣包裹居品价值，以用户测评、达东谈主背书等果真有用的现实助力品牌强势触达标的用户，通过爆文模子政策有超7篇现实参加全站财经鸿沟热度TOP50，进而赋能品牌口碑增长，生效为蚂蚁钞票打造春节期间的品牌营销“吸睛场”。│多元居品力：品牌传播全场景遮蔽，矩阵式打造种草闭环值得持重的是，当天头条多元翻新的居品矩阵也成为品牌营销讲故事、拓场景、诉情谊的价值护城河。从“黄金曝光点位”、“品牌互动体验”到“居品价值引流”、“搜索高效种草”，既高效通连，又各有长处，通过在实施中天真组合，便能为品牌带来高后果的闭环飘舞。

麻豆 女同

以国台&五粮液x《情满中国节-醉好意思中秋》神志为例。当先，如何匡助品牌已毕卡位中秋酒水营销节点？当天头条发现，每到中国传统节日节点，更容易激勉头条用户的抒发和互动关怀，他们究诘民风泉源、共享民风行径、品鉴传统好意思食，营造出浓烈的平台氛围。而本年中秋，国台&五粮液的品牌信息就深植于这一平台节日热门现实之中。据统计，650万用户参与了当天头条平台中秋节联系互动游戏和发文行径，用户的每一次发文、互动，都是一次对品牌曝光的复古和品牌信息的扩散，神志最终已毕了18.4亿的总曝光和16.8万次话题究诘，国台品牌榜排行飞跃50+，五粮液更是跃升至头条品牌榜榜首。在浓情的节日氛围里，平台为品牌塑造出充满传统气味的特色现实格调，以好现实、好氛围和好居品，助推用户节日消耗有打算。接下来，如何助力品牌节点生意爆发？当天头条接收以“黄金曝光资源+星推搜直链路”组合，高效引流品牌生意场，打造“种-搜-拔”的飘舞闭环，有用裁汰有打算链路，让用户消耗旅途更丝滑顺畅，品牌日均GMV彭胀6倍，GMV孝敬占比举座49%。值得一提的是，当天头条的电商消耗东谈主群关于这次案例的生效起到了关节性的作用。从八大东谈主群类型来看，ta们是家庭大量消耗有打算的伏击东谈主群：30岁以上、高线城市、高知、强购买力、有我方的回味和兴致追求。从品类偏好来看，ta们在茶酒、珠宝玉石、文玩、陶瓷、钟表电子、户外、汽车等高客单价品类，具有对平台自然的消耗信任和极强的消耗粘性。因此，国台&五粮液在当天头条已毕精确触达和飘舞提振就变得水到渠成。

至此咱们看到，当天头条以其在用户、现实、传播及居品上的中枢上风，一站式餍足品牌“精确曝光”、“有用破圈”、“信任营销”三大诉求，让“传”和“播”、“营”和“销”不再互相割裂。 

03小结

通过抓续深耕优质现实生态设立、完善消耗链路，如今，当天头条照旧从资讯分发媒体成长为专科、全面、果真、果真的种草平台。在拆解案例的经由中，黑马也领路的看到了当天头条之于品牌营销的价值上风：当先是用户的消耗势能。高净值用户相聚于此，并从热门流量现实场流转入品牌营销生意场。当天头条以自然的流量、用户的信任和丝滑的链路，买通用户与品牌、现实与买卖间疏通和飘舞的旅途校园春色 自拍偷拍，让品效协同不再是畅谈。其次是高可见性的品牌曝光。当天头条多元的居品矩阵大要餍足以更具性价比的花样餍足品牌的曝光需求，而平台丰富的头部IP也能以优质现实助力品牌已毕影响力、话题度的跃升。终末是正盛的电商势能。头条和抖音电商在居品上的买通，使得头条用户大要径直从平台电商现实参加直播间进行消耗，极大升迁了品牌从声量到飘舞的后果。如今，当天头条上有60%的搜索现实都和电商联系，在头条进行电商种草，品牌用户增量取得和标的客群消耗有打算助推都将愈加渔人之利。不管市集如何变嫌，万变之宗恒久是消耗者基于信任，对好现实、好居品的需求。在品牌谋求变化、用户需求升级、营销语境更新的市集环境下，当天头条独有的价值上风正在泄漏。（裁剪：杨艳）

-->